強生攜手天貓新品創(chuàng)新中心,共探中國消費品行業(yè)新生態(tài)

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  2018年8月27日,杭州 - 強生集團與阿里巴巴集團天貓新品創(chuàng)新中心戰(zhàn)略合作啟動儀式在阿里巴巴西溪園區(qū)舉行。強生消費品全球主席Jorge Mesquita、強生(中國)有限公司總裁謝冰、天貓總裁靖捷、天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理古邁、天貓進出口事業(yè)部總經(jīng)理奧文、天貓品牌營銷中心資深總監(jiān)秀珣等雙方公司高層出席活動,共同見證這一重要時刻。

  雙方代表共同見證這一重要時刻

  天貓新品創(chuàng)新中心依托阿里巴巴全渠道的強大消費者數(shù)據(jù),協(xié)助品牌洞察市場機會和消費者喜好,快速、精準(zhǔn)研發(fā)新品,滿足消費者的潛在需求,同時推動整個產(chǎn)品鏈的高效運轉(zhuǎn)。

  強生(中國)有限公司總裁謝冰女士表示:“強生與天貓新品創(chuàng)新中心的戰(zhàn)略合作進一步拓展了強生集團與阿里巴巴集團的合作維度和強度,幫助強生集團更好地將數(shù)據(jù)洞察力運用于旗下多個消費品牌的產(chǎn)品開發(fā)和上市,進一步推動產(chǎn)品研發(fā)及上市流程的數(shù)字化改造,更快、更好地服務(wù)中國消費者需求?!?/P>

  天貓總裁靖捷(左)與強生消費品全球主席Jorge Mesquita(右)

  洞察消費者的口味,看李施德林如何蛻變

  作為天貓漱口水品類的艦長品牌,短短幾年間,強生旗下的李施德林在消費者洞察、品類擊穿、數(shù)字化營銷上不斷推陳出新,快速推動整個漱口水品類發(fā)展,也成為新奇特品類拓展的行業(yè)標(biāo)桿。

  數(shù)據(jù)賦能李施德林成為行業(yè)標(biāo)桿

  今年2月,李施德林便與天貓新品創(chuàng)新中心展開深度合作,充分利用創(chuàng)新中心大數(shù)據(jù)和小樣本調(diào)研的能力優(yōu)勢,孵化能打動消費者的新品,激發(fā)品類進一步成長?;趧?chuàng)新中心在阿里大數(shù)據(jù)的分析,李施德林精準(zhǔn)解讀消費趨勢和高端化訴求,快速定制了全球第一款針對中國女性消費群體的“小仙女”花香系列漱口水,并將在今年雙十一于天貓平臺獨家發(fā)售。

  此次從新配方研發(fā)到產(chǎn)品上市僅用了5個月,也創(chuàng)造了強生旗下全新進口產(chǎn)品上市流程的最快記錄。

  這是一次成功的嘗試,也再一次印證了強生中國在大數(shù)據(jù)探索和運用上走在前沿,并逐漸走向中國對全球輸出高品質(zhì)產(chǎn)品的新時代。

  數(shù)據(jù)賦能全品類孵化,高端嬰兒線精準(zhǔn)定位人群

  強生旗下?lián)碛卸鄠€嬰兒洗護品牌。強生嬰兒作為其中的旗艦品牌,將通過與創(chuàng)新中心在人群、定位、營銷等多維度的深入合作,在線上推出強生嬰兒的高端產(chǎn)品線,以迎合母嬰消費群體對高端洗護產(chǎn)品的需求。之后,也希望通過數(shù)據(jù)賦能,推動產(chǎn)品線的升級與創(chuàng)新。

  2016年,強生旗下的Aveeno艾惟諾通過天貓國際快速進入市場,并借助天貓平臺的營銷活動成功打開線上市場,在2017年Aveeno成為天貓國際母嬰洗護第一品牌。強生旗下的其它高端嬰兒品牌Petite Planet、Penaten和Destin也將借鑒Aveeno的成功經(jīng)驗,通過跨境電商快速進入中國市場,同時借助創(chuàng)新中心大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位潛在人群,以數(shù)據(jù)洞察深度指導(dǎo)品牌的產(chǎn)品選擇、定價、包裝以及營銷活動。天貓新品創(chuàng)新中心將輔助強生集團的海外新品在未來兩到三年內(nèi)進入新興品類市場。

  重塑露得清品牌,為中國市場引入更豐富產(chǎn)品線

  露得清作為來自美國加州的專業(yè)護膚品牌,受到了眾多美國年輕消費者的喜愛。而在進入中國的15年間,露得清一直致力于更加了解中國女性的肌膚訴求。

  此次與天貓新品創(chuàng)新中心合作,強生希望加速引進露得清在海外熱銷的產(chǎn)品線,從而推動品牌的高端化進程。在未來一到兩年內(nèi),中心也將與品牌共同進行“為中國設(shè)計”項目試水,三年內(nèi)實現(xiàn)品牌產(chǎn)品線全面升級,更好地服務(wù)于中國消費者的美肌需求。

  天貓總裁靖捷表示:“強生集團作為阿里巴巴集團的重要合作伙伴,一直以來積極推動和踐行天貓新零售模式。我們十分期待未來與強生集團共同建立以數(shù)據(jù)洞察為驅(qū)動,快速迭代的商業(yè)創(chuàng)新模型,從而為中國消費者帶來更加合適和多樣化的品牌與產(chǎn)品。”

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